央视网|中国网络电视台|网站地图
客服设为首页
登录

中国网络电视台 > 综艺台 > 综艺报(资讯) >

戛纳红毯经济学揭秘 争议挡不住女明星

发布时间:2012年05月30日 08:39 | 进入复兴论坛 | 来源:网易娱乐 | 手机看视频


热播栏目

《浮城谜事》剧组亮相戛纳红毯。

范冰冰是每年各大电影节的红毯常客。

  中国影人走红毯,尤其是女星在红毯斗艳变成国内媒体报道卖点,不算什么新鲜事。而今年却因为杨幂在红毯上行走过于缓慢,疑似被工作人员驱逐,倒成了新闻的话题人物。一时间,中国明星“蹭红毯”之说不绝于耳,来卖片的来参加商业活动的都挤上了竞赛片的红地毯,争奇斗艳的背后,其实可以牵扯出一整条红毯经济链,女星通过戛纳增加曝光率,获得商业品牌代言,或者更多片约机会,所谓的走出国门走上国际舞台,早就不是难事。

  文中记者将解读为何戛纳红毯有什么高下之分,华人影星想要通过这个国际舞台展示自己有哪几种途径,又能获得哪些好处。

  怎么去?参赛片级别高自费前往也欢迎

  尽管今年的戛纳电影节只有《浮城谜事》、《危险关系》两部华语片入围,从开幕到闭幕,华人影星却从未缺席,红毯又成了他们的主要集散地。除了两部入围片主创,只是来卖片的《画皮2》在开幕日出动了全部主演,周迅、杨幂、陈廷嘉和范冰冰陆续登场,甚至被指抢了正经来参赛的《浮城谜事》主演的风头。李冰冰、张柏芝、成龙、姚星彤、廖凡、佟大为夫妇接踵而至。

  或许因为今年没有入围主竞赛单元,华人在此高调亮相才显得突兀起来。其实“打酱油”也有不同的缘由,戛纳电影节相对来说是个开放的平台,对于普通热爱电影艺术的明星来说,只要你办好签证,作为任何一个片方的成员,都可以前往,并且用的证件观看白天时段(非晚上红毯)的电影。再高一个级别是品牌邀请,戛纳电影节的主赞助品牌只有三家、分属汽车饰品和化妆品,范冰冰前往戛纳也就是其代言的化妆品牌代言,因此有机会走上开幕红毯,而刘恺威(杨幂小姐的男友)是一家杂志社联手奢侈品出钱邀请前往戛纳拍摄,相对来说在电影节“特权”就会小一些。同样,此次李冰冰也属于品牌邀请走上红毯,因此她也表示“采访任务相对轻松”。

  品牌邀请之外,参赛和参展影片的明星级别自然更高一些,其实已经不算在“蹭红毯”了,本次杨幂、成龙、周迅、陈廷嘉等因为华谊参展的电影《十二生肖》《画皮2》而来,《浮城谜事》、《危险关系》入围电影节两个单元,郝蕾、秦昊、张柏芝等,都正经八百地走了自己电影的红毯,虽然不如当年巩俐、张国荣、张丰毅的《霸王别姬》入围主竞赛单元那么风光,但入围其他单元的电影明星走走红毯,也绝非“打酱油”一言可以蔽之。

  怎么秀?邀请函易取礼宾车难求

  今年杨幂在红毯上疑似被工作人员驱逐的新闻形成了话题,有人讽刺那些没有入围作品却在红毯上抢风头的,有人不解红地毯都得是什么级别的人才能进场。实际上,戛纳除了比较难参与的闭幕式红毯,每天主竞赛单元的电影首映都会有条带台阶的50米红毯供嘉宾行走,甚至参展影片也会在门口铺上一小段红毯(杨幂、刘恺威出席的《马达加斯加》当属此列),有好莱坞大明星助阵,星光不输卢米埃尔门前。每天电影宫门口时时刻刻都有穿着小礼服的平民拿着小牌子索求邀请函,直到夜晚也四处可见穿着好似上流社会的人站在大街上碰运气;这邀请函也是在卢米埃大厅举办的首映式的入场券组委会也规定,邀请函可以赠予、不可以出售。笼统来说,不管什么身份,手持邀请函就能踏上那条长达五十米的红地毯,唯一的硬性要求便是女士着礼服、高跟鞋,男士穿黑色正装、领结与皮鞋。

  当然,得到邀请函也不代表站在红地毯上就有摄影师啪啪啪地冲你直拍。电影节发放的邀请函分蓝色和棕色两款,前者需要凭证件在指定的地点换取,也必须同时凭证件入场;后者由组委会发放给评审团成员、入围影片剧组、发行公司、公关、赞助商,想进场的人可以通过这些渠道拿到,但邀请函上一般会注明入场时间,也意味着未必被允许在红毯中间的PHOTOCALL区――也就是两旁站满摄影记者的区域滞留。首映式当天,红毯主持人手上会有一份受邀嘉宾的名单,主要出席者的名单也会提前告知摄影记者,现场会有工作人员指引及疏通秩序。这个待遇,还有电影的主要参与成员,以及获得电影片方邀请的演员获得。

  除此之外,戛纳的官方品牌赞助也有权利安排车接车送,例如某化妆品牌每天都会邀请他们在全世界范围内的代言人走走戛纳红毯,为品牌拉动销售额。范冰冰工作室杨小姐表示:“范冰冰由于是戛纳电影节品牌赞助邀请,因此能够获得礼宾车接送,并且在走红毯的时候,有单独在红毯上拍照的时间。”

  除了能申请到官方拍摄证的记者,戛纳的大街上也随时会有摄影师端着长枪短炮拦路给那些打扮入时的人拍照,这明星街拍一样的架势很能蛊惑人,不过他们会立即掏出名片,告诉你可以去他们办公室花钱买回自己的照片,这也是红毯文化影响下,电影节期间的另一种热门营生。

  如何赚?红毯反响好财源滚滚

  从《日照重庆》入围那年开始,范冰冰成了继章子怡后戛纳红毯上的华人新标志,原因之一也是她每次的战衣都是主题鲜明、造型出位,2010年的“龙袍”、2011年的“仙鹤”到今年的“中国瓷”,不管事后媒体如何评论、甚至有同行暗讽,这三年的战果是国外的摄影记者终于能准确叫出她的名字。同时招来的还有对这位频频露面女明星感兴趣的品牌商,杨小姐表示:“走完戛纳头三场之后,就接到了戛纳另外一家奢侈品的付费出席活动的邀请,而某珠宝品牌,也将从前的送货上门改为了封店任选。海外相对比较实际,他们认为品牌和艺人能够互相促进,自然立刻有所反应。”而一位宣传人员也表示,明星在戛纳出席活动的安排并不是固定的,如果在红毯上反应不错,品牌就会主动邀请去为另一场活动站台。

  本次因品牌邀请走上《马达加斯加》红毯的杨幂方面负责人也表示,这次红毯艺人的仍旧处于学习阶段,有其他品牌感觉杨幂展示服装效果常不错,目前以有邀请代言以及品牌活动邀请,看来站在戛纳舞台上对艺人的品牌推广很有助益。

  李冰冰这几年戛纳威尼斯奥斯卡都有涉足,其宣传林先生表示,“一次两次红毯对李冰冰的直接助益坦白说并不多,艺人还是要通过作品以及长期的形象获得更多工作机会。”他称李冰冰此次在戛纳的活动分属两个品牌邀请,某化妆品牌已经成为惯例,因此也会着重展示其新产品妆容,总之,一切都是为了工作。

留言评论