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娱评:国产片海外热卖是个美丽的谎言?

发布时间:2011年10月08日 08:17 | 进入复兴论坛 | 来源:天天新报


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  自《卧虎藏龙》在北美大卖1.5亿美元票房后,所有的国产片做起了“内销转出口”的美梦。大量的国产片打着“中美同步上映,海外票房喜人”的幌子,给国内观众造成“中国大片全球通吃”的繁华假象。然而扒开这美丽的“画皮”,中国电影的海外票房(主要是北美市场)却只有可怜的成绩单。

  仅以今年9月为例,陈国辉、夏永康联合导演的《全球热恋》,高晓松导演的《大武生》及陈木胜导演的《新少林寺》,同时登陆北美影院,但截至9月11日,三部影片的北美票房分别为1.3795万、1.6816万及1.9132万美元,而曾在国内卖出2.5亿人民币票房的《狄仁杰》,迄今在北美市场也仅有10万美元的票房。就连讲中国故事的美国电影《雪花密扇》也只收获了134万美元……

  踏入2011年以后,尽管华语片的投资量越来越大,但最终的北美票房收入却难以让人高兴。实际上,从缔造票房奇迹的亿元级的《卧虎藏龙》开始,中国电影在全球市场上已经是“老太太过年,一年不如一年”。《英雄》还能拿到5000万美元的票房,到了《满城尽带黄金甲》就跌到了600万美元。而其他在这十年来登陆北美的二十余部影片,以“万美元”为单位的票房数字,几乎都是个位和两位数,《精武风云》的北美票房甚至只有可怜的5万美元。

  其实,现在中国电影到美国上映,宣传噱头似乎比上映本身更重要。君不见,各国产大片甭管什么质量的,哪怕《战国》这样水准的都敢打出“中美同步上映”的大招牌,生怕不能给观众带来大片的感觉。至于原因,大家想想“达芬奇家居的海外一日游”就明白了。很多国产大片标榜说,我们靠卖国外版权就收回成本了,结果呢,压箱底几年还无人问津。著名电影人施南生坦言:“在美国卖几百万美金这种事,最近好几年都没有发生了。美国上映一个片子,成本就很高,片商如果买片子已经花了几百万,上片成本再去掉那么多,那得多少票房才能回本啊?所以很多片子都不会在美国院线上映的,因为成本太高,片商只会便宜买来,然后再制成录像带到市场去赚点钱”。

  从卖片到卖吆喝,从糊弄老外到糊弄自己人,中国电影的海外之路颇令人唏嘘。如果我们还一味沉溺于将海外销售作为宣传噱头,继续自欺欺人的话,国产片的下场只能是既骗不了自己,也蒙不了别人。

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